もう、バナー広告はクリックされない？コンテンツマーケティングが有効な理由とは？ - ACT

皆さん、おはようございます。日々、クリエイティブ活動お疲れ様です。
マーケティングやバナー制作をしている方で、こんなお悩みはありませんか？

「バナーをつくったけど、ほとんどクリックされない」
「広告予算をあんなに、かけたのに。」
「どうしよう。クライアントになんて説明すれば。」

バナー広告で思ったような成果がでないと、お悩みの方へ。

実は、バナー広告、ユーザーから嫌われてます。自分も、好きじゃないです。YouTubeとか、スキップしまくってます。

売り込みより、コンテンツの時代なんです。
そこで、注目されているのが、コンテンツマーケティング。
「コンテンツマーケティング？なんですか、それ？」という方もいらっしゃると、思います。

どうして、コンテンツマーケティングが有効なのか？解説します。

皆さん、テレビのCMをちゃんと見ている方いらっしゃいますか？
YouTubeの広告は？突然現れる、さっき見てた転職サイトの広告とか？

自分は、見ないです。

現代は、超情報社会です。わたしたちが一日に触れる情報は、平安時代の一生分、江戸時代の一年分です。毎日、たくさんの広告を目にします。もう、売り込まれるのって、うんざりなんですよね。

好きな動画を見ていたら、突然興味のない広告を見せられる。

現代は、ネット社会。主体的に情報が入手できる時代です。一方的に、「この商品、すごいんです！見てください！！」っていわれても、いや、興味ないんでってなるのが普通です。

いま、求められているのは、売り込みより価値のある情報なんです。

昔は、モノがありませんでした。高度経済成長期、三種の神器といわれた家電があります。「洗濯機」「テレビ」「冷蔵庫」です。

あの時代は、圧倒的に不便な時代でした。モノも不足しています。だから、便利なものをつくれば、売れました。

でも、現代は便利なものであふれています。もう、機能性や便利さだけを売りにしても、ユーザーには刺さりません。凄い便利でハイスペックなモノをつくっても、ユーザーは何がすごいのかわからないんです。

例えば、４Ｋテレビ。すごい、映像が綺麗に見えます。でも、４Ｋでなくても十分綺麗です。求められる以上のクオリティを作っても、オーバースペックです。

いま、求められているのは、人生をより幸せにするプロダクトやサービス。そして、それを伝えるコンテンツ。

コンテンツマーケティングの時代です。

コンテンツマーケティングとはユーザーにとって、有益な情報を伝えるコンテンツを作成する手法のことです。価値のある情報を、提供することで、ブランドへの高感度が上がります。その結果、プロダクトやサービスが利用されます。

例えば、コンテンツマーケティングで成功しているブランドとして、「土屋鞄」があります。

革製のバッグや小物を販売している企業です。ECサイトでは、アイテムだけでなく

・どんな風につかうとカッコよく見えるか。
・雨で濡れたときの、お手入れのやり方。
・アイテムの誕生秘話。

などをコンテンツとして、作成しています。

人生をより豊かにする鞄がコンセプトです。土屋鞄をどうやってつかえば、もっと人生を楽しめるのか。そういったコンテンツを作成することで、ユーザーに鞄の良さを伝えています。

土屋鞄の売上高は、約180億円です。（2018年5月調べ）正直に言えば、革製でスタイリッシュ、おしゃれな鞄は土屋鞄以外にもたくさんあります。土屋鞄が選ばれるのは、土屋鞄が人生を楽しくできる理由を伝えているからです。

これからは、便利さの時代から、幸せ感の時代なんです。人生をもっと楽しく、幸せにするモノが必要です。

そこで、有効なのがコンテンツマーケティングです。コンテンツマーケティングを行うことで、「このプロダクトやサービスは自分を幸せにしてくれる。だから、買おう。」そういった、ファンを作ることができます。

売り込みではなく、自然と買ってくれるファンを作る。これが、コンテンツマーケティングです。